In Thailandia ChaTraMue e SALZ hanno appena lanciato un dentifricio in edizione limitata che prende l’idea più ovvia e la porta dove nessuno l’aveva chiesta. Il gusto è quello del Thai tea “salted”, quindi una nota da tè latte con accento salato, pensata per restare riconoscibile senza trasformare lo spazzolino in un dessert.
Il prodotto è stato presentato come una collaborazione celebrativa e in questo momento viene indicato come già disponibile da Lotus’s e in altri department store, con ulteriori punti vendita in arrivo.
Il senso dell’operazione è tutto nel formato, non nel marketing. Prendere un sapore pop che in Thailandia è un’identità nazionale, e trasformarlo in un oggetto da uso quotidiano, di quelli che finiscono nel cestino del bagno, nel beauty case, in valigia. È lo stesso meccanismo dei prodotti “crossover” che funzionano perché sono immediatamente raccontabili, e soprattutto fotografabili, senza bisogno di spiegazioni.
Se ti serve per una notizia breve da lifestyle, il dettaglio chiave è questo. Non è un nuovo drink. È un dentifricio che sa di Thai tea, nato da una collab tra ChaTraMue e SALZ, e sta arrivando sugli scaffali di Lotus’s e altri store.
